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AI相机“妙鸭”刷屏,能持续多久?

自上一个AI生成图像现象级产品“Lensa AI”火爆全网以来,这个赛道其实并不缺参与者,但没有一款产品能像妙鸭一样,成为新一代现象级产品。

冯晓亭燃次元2023年7月24日
毫无预兆,一批比“海马体”还要更显“标准化”的写真图集,近日出圈了。
“海马体又出了新的写真模板?”
在刷朋友圈和逛社交媒体平台时,看着列表中好几个人的“写真照”似乎只换了一张脸,近乎一致的装扮和背景,让人感慨“标准化”之余,不少网友还不禁多了份思考,其中便有Z世代年轻人宋木。
“要不是后来刷到了带小程序二维码的图片,我也在怀疑是不是海马体又出了什么新的写真模板,就和之前刷屏的海马体圣诞及新年写真照那样。”看到照片觉得‘还不错’的宋木,也花了9.9元,成为“妙鸭相机”(以下简称“妙鸭”)的一位付费用户。
什么是妙鸭?
用妙鸭官方自身的解释,为“在妙鸭相机里,通过上传一些你自己的照片,就可以拥有一个专属的数字分身,然后挑选你喜爱的写真模板,就可以得到一张张专业质感的写真。”
通俗点来讲,妙鸭是一款基于AI人脸识别的相机类应用,用户在上传自己20张包含人脸或上半身的照片,并支付9.9元(显示标准价为29.9元,限时特惠价为9.9元),便可在等待一定时间后,生成一个专属数字分身,接着挑选模板,用户就可以得到各种风格的写真。
从玩法操作来看,妙鸭的操作不算难,并且与半年前走红过的“Lensa AI”大同小异,同样需要上传多张图片“喂”算法,同样采用的是付费模式。
二者就连技术,也如出一辙。
“都用的是SD模型。”深度AI爱好者黄言告诉燃次元,不止这两款产品,可以说市面上AI生成图像应用,大多都是基于开源的SD模型进行精调。
“SD模型是一种基于扩散过程的生成式AI模型,可以生成高度逼真的图像。但妙鸭的分身技术除了运用到SD推理外,还用了具体的技术细节,我不好下判断,但是能够肯定的是,这类产品要复制一个出来很容易,因为不存在技术门槛。”黄言补充,虽然在技术上不具备门槛,但也需要大量的计算资源,“说白了,还是得投钱。”
自上一个AI生成图像现象级产品“Lensa AI”火爆全网以来,这个赛道其实并不缺参与者,AI社区“Midjourney”的AI换脸、B612咔叽的“咔叽AI”……但没有一款产品能像妙鸭一样,接棒“Lensa AI”,成为新一代现象级产品。
只是,妙鸭爆红,又能够持续多久?

谁在玩妙鸭?

用妙鸭生成一套“AI写真”,按提醒进行操作,其实很容易上手。
但“上手容易”并不代表“操作简单”。“选20张照片,我就倒腾了好久。缺一张都不行,而且图片上传还有审核,审核不通过也不行。”宋木向燃次元回顾自己一系列操作时,直言差点折在“选图片”上了。
“虽然20张清晰正面照片和半身照,对我来说不是特别困难的事情,但不是所有上传的图片都符合要求,我一共成功上传了20张照片,但毫不夸张说,识别失败的照片起码也有20张。”提到妙鸭强制要求的图片数量,宋木进而发笑表示,“我自己生成了一套后,我想着也给我对象生成一套,结果我愣是找不全他符合要求的20张照片,只好作罢。”
对于花费9.9元换来的AI写真照,宋木表示效果中规中矩,“生成的图片乍一眼看过去很好看很美,但细看,发现图片和自己还是很大出入。但又想到9.9元也没多少钱,所以就觉得无所谓。”
宋木也坦言,自己下次应该不会再有为AI生产买单的机会。而另一边,则有不少用户表示,如果妙鸭有新的玩法,还是很愿意付费进行尝试。茂竹便是其中之一。
“我是在朋友圈看到有好友分享后,抱着猎奇心理去尝试的。”妙鸭用户茂竹向燃次元表示,尽管等待时间比较久,前后大概5个小时,但看到成品还是挺满意的,“至少满足了‘晒’圈的第一要素,就是‘够美’。”
体验感还不错的茂竹,同时也提到“目前的妙鸭很海马体风格”,“目前的模版类型还是少一些。要了20张图片生成的AI图片,还是模式化了些。期待小程序以后能添加一些新玩法,比如是不是可以出个老年版,或者是表情更丰富一些的,再或者场景丰富的。”
等待数小时之久的,不止茂竹。“我是7月21号晚上才玩的,具体显示前面有多少人正在制作数字分身我忘了,我只记得预计等待时间是12小时。”00后大学生曹嘟嘟提到,具体花了多长时间自己也忘了,反正自己是睡醒一觉后,才收到了模型制作完成的通知。
关于排队人数多的原因,妙鸭团队也于7月23日给出了说法,“AI训练需要消耗大量的算力,而我们没有想到这么快收获到这么多朋友的喜爱。”并表示,“为此,整个团队一边感受大家的热情一边加班加点解决,今天终于可以跟大家宣布:排队时间过长的问题已经初步解决。”
但当晚燃次元在尝试新模板生成写真时,发现生成时间虽然较前几日有所缩短,但生成每套新写真,都会显示“排队等待中,预计需要1分钟30秒”。
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图/妙鸭生成写真中   来源/妙鸭相机小程序    燃次元截图
“数字分身还能够关闭页面,毕竟退出后生成后会有提醒。但生成新写真模板,就必须得页面守着,退出后再进来,还是从头开始计时。”曹嘟嘟表示,不能即时看到AI生成效果,是自己比较不满意的地方,“玩了几套模板后,就没再玩了。感觉新鲜劲过去了。”
不少用户也吐槽“模板有限”,一位男性用户便真言,“上传了20张照片后,生成的数字分身是女性,而男性模板也仅有几个。”

妙鸭,妙在哪?

作为一款6月30日才开始邀请制内测、7月17日才正式上线的产品,在没进行大规模宣传,只靠“自来水”就引来大波用户以致后台服务器被挤爆。
妙鸭,有其吸引用户之处。
对于不少用户而言,“便宜”是他们愿意为之付费的因素,毕竟,只要9.9元,就能解锁一个“数字分身”,从而能够套用在上十套的写真照片模板中,实现“图生图”。
和市面上一众免费使用的“AI换脸”“AI换装”等产品相比,采用付费模式的妙鸭不太能够被人理解,“竟然不是免费使用的”“选了这么多照片,还没看到效果就要付费才能生成”……社交媒体平台上,类似此“讨伐”妙鸭收费的言论比比皆是。
但依旧有用户愿意为此付费。“看着别人的效果挺好的,9.9生成一组‘美照’也挺好。”曹嘟嘟说。
不过,9.9元的低价之下,成片的质量差强人意。“虽然有些失真,但是自己手动调一下,或者上传一些更清晰的照片,效果会更好一些。”曹嘟嘟表示,9.9元的质量和专业的照相馆相比,自然不占优势,但是保不齐以后算法优化,能够生成更逼真的照片。
据燃次元统计,妙鸭目前提供36种写真模板,包括古装太平乐、都市正装、职场、奢感光等多系列不同风格。正如曹嘟嘟等多位用户反馈那样,通过上传清晰、多角度的照片,能够生成质量更逼真的照片,有的甚至能做到“以假乱真”的效果。
同时,妙鸭团队也表示,自身在不断优化当前在线的模板,并加速开发其他系列风格大片。
妙鸭团队的系列做法,在黄言看来,有要发展成为线下海马体、天真蓝等照相馆头号劲敌的势头。
“为什么很多人都觉得海马体、天真蓝这些照相馆的出品十分‘标准化’,事实就是,这些照相馆就是流水线作业,AI工具也是他们平时工作中常用到的修图辅助手段。”黄言表示,待妙鸭类AI生成图像不断进行算法优化,取代这类线下照相馆也不是不可能的事。
2019年,天真蓝在宣布获得A轮千万融资时,便告知外界,在企业的未来发展规划中,“AI技术赋能发展”被放置在天真蓝的重要战略高度。按照CEO周扬当时的说法,“目前天真蓝的AI修图能实现1分钟修图,修图可实现97%替代人工,并保证100%通过人脸识别的标准化运作。”
而据黄言介绍,在国内市场,就已经有能够实现批量精修的AI智能修图软件,据我所知,基本就不存在不使用AI工具的照相馆,“和人工相比,AI工具的支出费用对于照相馆来说,算不了什么,但却能够大大提高工作效率,还能有效控制每张图片的成本。”
“虽然我还是觉得这项技术的门槛很低,无法建立壁垒,但是互联网的产品,大部分都是基于规模效应得以成功构建护城河。”黄言认为,如果能持续营销传播,快速积累更多用户,妙鸭从“网红”变为“长红”,也不是不可能。
只是,这很难。要知道,妙鸭的用户,大多出自于“猎奇心理”进行尝鲜付费,但很难做出回购行为。
妙鸭目前的营收主要来自于两方面,一个是以制作数字分身为主的9.9元“权益包”,另一个则是用于高清化、下载原图作用的钻石充值。燃次元向多位妙鸭用户问到付费情况,得到的回答都是,“只花了9.9元。”
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图/妙鸭的两种收费模式   来源/妙鸭相机小程序    燃次元截图
用户的付费意愿低、产品变现难,是问题的核心。
昙花一现的AI生成图像现象级产品并不罕见,如Sensor Tower《2023年AI应用市场洞察》数据显示,随着DALL-E和Stable Diffusion模型的迭代与成熟,Al+图像应用市场繁荣发展,2023年上半年相关应用超过150余款,下载量突破1亿次。
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图/头部AI+图像应用下载量趋势   来源/Sensor Tower《2023年AI应用市场洞察》 
其中,“Lensa AI”自2022年11月下旬一经推出,应用下载量随即迅速攀升,12月下载量突破1700万次。仅过了一个多月,“Lensa AI”的下载量就直线下滑,下载量跌破了200万。
和“Lensa AI”同类型的产品妙鸭,同样,也很容易走上和“Lensa AI”如出一辙的“倒U型”的发展趋势。

尚存风险的商业模式

妙鸭的背后,能看到阿里大文娱的影子。
妙鸭的创始人张月光,是互联网圈内资深产品经理,有过多家大厂的从业经历。于2020年,张月光重回阿里巴巴,担任资深产品专家,先后负责优酷的短视频、直播等业务团队以及产品、设计团队。妙鸭便是其最近的“新作”。
天眼查数据显示,妙鸭背后主体为未序网络科技(上海)有限公司,并于今年3月获得阿里大文娱一笔天使轮融资。与此同时,该公司的法定代表人张龙,还担任了优酷视频(西安)传媒科技有限公司的法人,同时还是该公司的执行董事兼总经理。
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图/妙鸭相机主体公司信息   来源/天眼查
虽然妙鸭和阿里大文娱有着千丝万缕关系,但是踩的坑也一点不少。
上线的第二日,妙鸭就遭到了来自用户关于数据安全方面的“讨伐”。事情来源于妙鸭最早版本的《用户协议》中,存在严重的隐私保护以及数据安全的问题。原先的《用户协议》,堪称“霸王条例”,直指用户使用妙鸭生成的内容,永远都能被妙鸭用于包括商用等多个用途。
对此,北京市京师律师事务所合伙人律师卢鼎亮向燃次元表示,妙鸭原先的《用户协议》与我国现行的个人信息保护法等法律法规相悖,“APP在收集、存储、使用、加工、传输、提供、公开用户的个人信息时,需要获得用户的具体授权,并且需要给用户选择不予授权的权利。”
面对关于协议的质疑,7月20日,妙鸭相机在微信公众号、微博、小红书等多个平台发布了道歉声明,并表示已经对原协议有误内容进行了修改。
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图/妙鸭声明   来源/妙鸭微信公众号   燃次元截图
卢鼎亮认为,妙鸭原先的《用户协议》规定用户“不可撤销的在全世界范围内授权妙鸭使用用户的个人信息”,明显超过了必要范围。修改后的用户协议规定“用户上传的照片只会用于数字分身制作,不会提取也不会用于识别和其他用途,且分身制作完成后自动删除”,才是符合个人信息保护法等规定的。
“妙鸭相机修改《用户协议》之后,也需要使得其商业模式符合用户协议的规定,不得超范围使用用户的个人信息及数据。”卢鼎亮表示,妙鸭相机在今后商业化的过程中,如果需要再度使用用户的个人信息和数据,还应当对用户协议以及隐私协议进行更新,赋予用户选择授权或者选择不予授权的权利。
低头认错的妙鸭,尽管已经在多个平台发布自己的“致歉声明”,并在多位对信息安全保障仍持有怀疑态度的用户评论中一一回复,“妙鸭团队始终保证用户安全”“妙鸭团队承诺不会也不曾将用户信息挪作他用”……但怀疑的种子一旦种下,很难根除。
如果说,妙鸭未来的发展,很大程度上取决于其能否成功培育出商业运营模式。但当下,妙鸭需要面对的一大难题,是如何重建用户信任,唯有此,才能够在竞争激烈的市场中持续发展。
正如卢鼎亮所言,隐私合规与数据合规是任何一款互联网产品的生命线,只有保护好用户的个人信息,产品及平台才能行稳致远。
对于妙鸭的未来,唯有扛过“昙花一现”宿命,才能“妙哉”。
本文转载自燃次元(ID:chaintruth),已获授权,版权归燃次元所有, 未经许可不得转载或翻译。

 


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