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三月
08
待定

如何用色彩表达你的消费主张?|2023女性品质生活大调查

CBNData

为了更全面地洞察新一代女性对品质生活的理解与实践,在继2020年「我们的选择」、2021年「我们的清单」、2022年「我们的态度」之后,CBNData再次发起邀约,连续第四年开启「我们的色彩·2023女性品质生活大调查」。

全球色彩权威机构潘通(Pantone)此前公布了2023年度代表色——非凡洋红(Viva Magenta 18-1750),其创作者认为它是勇敢无畏、令人悸动的色彩。而《时代》杂志也表示,非凡洋红是一种充满活力和微妙的深红色,是一种平衡的研究。用令人兴奋的色调,诉说着我们当代世界的多样性。

世间万物,都有专属于自己的色彩。通常,当我们的眼睛接触到一件事物时,最先感受到的就是色彩。美国著名的色彩营销理论曾提到,消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿,而色彩的决定因素占据67%。各大品牌也将色彩广泛地运用到品牌营销中,用色彩抢占品牌心智。比如经典的Tiffany蓝、可口可乐红、麦当劳黄、星巴克绿……而品牌颜色也与品牌理念相辅相成。

2023年,如同年度代表色非凡洋红所寓意的一样:大胆无畏、令人振奋。经济复苏,一切都展现出更加多元的能量。据国家税务局数据显示,2023年春节假期,全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%,消费市场强劲复苏。其中不可忽视的女性群体,她们展现着强有力的消费支撑作用。

正如颜色与理念的相互作用一样,我们发现消费态度也可以通过不同的色彩来表达,色彩背后也折射出多元的生活方式:

想买就买,即时消费,正如炽热的红色,尽显活力,火力全开;

深思熟虑,稳健消费,好比沉稳的蓝色,宁静致远,悠哉游哉;

消费注重环保可持续,像是希望的绿色,舒心自然,释然新生;

追求高质量品质消费,如同气质的紫色,尽显高贵,缓和平静;

追求消费的实用性,好比万能的棕色,体验舒适,近亲百搭;

透过消费彰显个性,正如静谧的黑色,干净利落,腔调酷飒;

……

如果用一种颜色来代表你的消费态度,你觉得会是哪种色彩呢?

为了更全面地洞察新一代女性对品质生活的理解与实践,在继2020年「我们的选择」、2021年「我们的清单」、2022年「我们的态度」之后,CBNData再次发起邀约,连续第四年开启「我们的色彩·2023女性品质生活大调查」该调研将联合时尚芭莎、创业邦、广告门、首席品牌官、商业评论、新榜等共同向广大女性用户发起征集,最终将结合案例调研和数据分析的方式,更多元地展现女性品质生活的态度与消费主张,在色彩中看见我们的消费变迁,描摹我们的品质生活图谱。

在此,CBNData也诚挚邀请您花5分钟时间,来填写这份调研问卷。以女性视角聚焦品质生活,从消费选择到品质主张,从自我认同到个性独立,全方位呈现我们的真实意见。

扫描二维码,绽放你的色彩!

如果这个趣味版问卷触动到你,请持续关注我们。所有调研结果均将呈现在3月下旬CBNData《2023 女性品质生活趋势洞察报告》中,期待您成为我们的研究伙伴。

 

「我们的色彩·2023女性品质生活大调查」

惊喜预告

  • 启动「色彩发起人」计划,共绘「2023女性消费调色盘」

3月上旬,CBNData特邀30+女性创业者、学者、意见领袖等各领域优秀的女性先锋担任「色彩发起人」,通过专访、播客对谈等形式,聊聊她们品质生活背后的消费色彩,看见当代女性的消费色谱。

  • 重磅发布「2023女性品质生活趋势报告」,多维数据挖掘女性生活追求

连续第四年发布《女性品质生活趋势洞察报告》,基于调研数据、品牌案例和消费者观察,洞察各年龄阶段、职业以及地域的女性在生活消费多元层面的主张与选择,全新定义女性消费色彩,还原女性品质生活图谱,为品牌及消费者带来更多视角与启发。

  • 打造「品质生活主题沙龙」,现场感受多元的女性魅力

3月下旬,CBNData全新开启女性品质生活线下主题沙龙,深度解读《2023女性品质生活趋势洞察报告》,特邀数位重磅嘉宾圆桌探讨女性的品质生活追求,现场特设色彩鸡尾酒After party和趣味色彩性格测试。

  • 沉浸式好物空间「色彩实验室」,提供可视、可感的体验

线下打造沉浸式好物空间「色彩实验室」,划分不同色彩区域,匹配不同消费品牌好物陈列与现场体验,同时也为多元女性赋予独特色彩。「色彩实验室」将为到场嘉宾提供可视、可感的沉浸式体验。

 

2023女性品质生活大调查

合作伙伴火热招募中!

欢迎各大品牌和媒体伙伴共同加入「我们的色彩·2023女性品质生活大调查」主题调研、共创趋势报告,相聚线下主题沙龙中,同时也期待各领域优秀的女性先锋参与「色彩发起人」计划,与我们一起洞察女性消费趋势,探寻她经济的韧性与潜力。

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