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十二月
15
上海

2022TBI演讲嘉宾揭晓 | 林清轩、伽蓝、妙可蓝多、飞利浦……

CBNData

12月15日落地上海,关注品牌战略与增长,探寻行业机遇与方法论!

2022年度TBI杰出品牌创新节将于12月15日落地魔都上海!

2022是杰出品牌创新节的第三年,三年来TBI见证了一个小周期下的品牌更新与迭代、创新与创造。TBI同样作为一个品牌,一直秉持着不断创新、不断超越自我的使命,旨在让TBI杰出品牌创新节持续为品牌赋能。2022是富有挑战性的一年,面对充满不确定性的外部环境,品牌也面临着前所未有的压力。

在纷繁复杂、动态变化的市场环境下,品牌需要透过危机看本质,探寻商业经营不变的底层逻辑。基于此,2022年度TBI杰出品牌创新节以【长期主义】为主题,持续助力品牌长期发展。本次峰会上午场聚焦品牌战略与增长,下午场探寻行业机遇与方法论。

 

此次峰会TBI邀请到来自品牌方、院校和资方的重磅嘉宾出席并发表演讲,以下为部分演讲嘉宾介绍(嘉宾顺序不分前后)。

01 新加坡国立大学兼任教授 周宏骐

周宏骐,新加坡国立大学商学院兼任教授、亚洲营销与商业模式学者、数字化新商业转型专家,专注于研究商业模式15年。

周教授指出:“如同这个世界没有永远的爆品,产品是有生命周期的,这个世界也没有永远的商业模式。时代在改变,模式会老化,都需要不断的创新跟迭代,但是创新跟迭代的过程当中就需要方法。”

他构建原创“生意科学框架”:从业务定位到搭建业务系统再到组建商业共生体,帮助企业与品牌思考,如何拆解新的商业模式。

02 林清轩创始人 孙来春

孙来春,林清轩创始人,上海市松江区人大代表、2020年上海市十大商业优秀创业企业家。孙来春先生于2003年在上海创办中国本土高端护肤品品牌林清轩,坚持为消费者带来天然、安全、有效的护肤品,企业采用全产业链模式,开辟了山茶花油新品类,成为本土红山茶花护肤品的领导者。

孙来春先生指出,聚焦差异化是营销的关键,长期深耕是品牌选择。品牌高端化这10年,只做一件事,就做了一个国货高端林清轩。

在国内,高端市场长期被欧美品牌占据,其依托自身多年的品牌口碑和资金实力建筑起牢固的国内地位,国产化妆品则难以站稳高端市场脚跟。林清轩创始人孙来春先生另辟蹊径,以中国独有的山茶花品类专攻修护市场,与国际大牌建立起共生关系,避免被打压与收购的命运。林清轩首创红山茶花系列护肤品,以中国特色高山红山茶花为原料,坚持为消费者带来天然、安全、有效的护肤品。从山茶花育苗、种植到山茶花护肤品研发、生产、线上线下两栖经营,打造出具有中国特色的全产业链经营模式。

03 伽蓝集团副总裁 李敏

李敏女士现任伽蓝集团副总裁,深耕战略采购和供应链管理,沉淀美妆行业经验二十载。

李敏女士指出:“在当下数字化时代下,所有的企业与经营者都处于一个新的起点。而在这个新的起点上,我们都需要学习新的认知、新的思维和新的转型意志力,以此更好地利用数字化营销去接近消费者,让消费者在最短的时间内,用最便捷的手段寻找到所需的产品与服务。”

她通过洞察和链接消费者,以数据为基本,将企业战略链入采购管理,优化集团化采购资源,实现降本增效的规范采购。她专注于企业数智革新,推动“一盘货”到“一盘料”全链路转型,聚焦供应链端到端的变革;主张供应链上下游协同,有效调动、整合伙伴力量,打造战略共生的伙伴关系,从而强化供应链韧性,提升供应链竞争力。

04 妙可蓝多公共事务负责人 胡宗田

胡宗田妙可蓝多公共事务部负责人,拥有丰富的快消从业经验,对战略管理、股权投资、上市公司治理体系也都有深刻的理解。

胡宗田先生指出:“消费者洞察为人群定位提供了优渥的土壤,品牌方需要对产品有深入且详尽的认知才能展开消费者教育;而应对营销成本有限与品类市场垄断,则需要利用具有成效的产品布局策略,从人、货、场角度进行破局。”

妙可蓝多是国内奶酪行业龙头企业,市场占有率与奶酪产能位居中国奶酪行业第一,也是国内唯一一家以奶酪为核心业务的上市公司。妙可蓝多致力于为国内消费者提供营养、美味的奶酪制品与健康的生活方式,主营业务覆盖以奶酪为核心的特色乳制品的研发、生产和销售,已形成覆盖全面的奶酪产品矩阵,包括即食营养系列、家庭餐桌系列和餐饮工业系列。

05 飞利浦健康生活区数字化负责人 吕妍

吕妍女士是一个不断追求创新和对新事物新变化有着强烈兴趣的开拓者和践行者。她常驻上海,有着超过18年的丰富管理经验,现任飞利浦健康生活中国区数字化中心负责人,专注于数字化营销、数字媒体变化与发展、传统企业数字化转型与发展等课题。曾带领团队搭建数字营销中台DMP和CDP,从零到一创建中国区数字化中心和搭建直销模式。

她指出,营销是通过对消费者的深刻洞察,理解消费者的痛点/痒点/价值点,通过提供差异化的产品或服务输出品牌价值,让消费者在使用完美产品体验的同时,满足消费者在精神层面的需要。

在当下,企业如何去把握新的消费趋势变化变得极其重要。品牌方要思考如何把品牌的理念和对消费者的理解融入于产品之中。吕妍女士作为数字化中心负责人,关注数字化媒体的执行和投放,考虑消费者数据应用和数字化转型,以消费者端角度出发,完成企业多渠道的整合营销传播。

06 梅见品牌总经理 黄树乾

黄树乾,现任梅见青梅酒品牌中心品牌总经理。负责新酒饮品牌中心,梅见青梅酒、时光梅酒、米色米酒、果味利口酒等品牌管理工作,主导其主线品牌梅见全球品牌管理、品牌增长及业务增长工作。统筹梅见东方青梅酒品牌全球战略统筹落地,把控品牌整体营销策略、产品研发设计、跨界联名,完成品牌及市场全年产品上新及品牌营销传播工作。

梅见强调的不是复古元素的简单堆砌,也非现代潮流与古装元素的夸张融合,而是力求真实自然,现代佐餐场景融入中式饮酒文化,做到大俗大雅的和谐统一,为佐餐时刻增添仪式感与品味。

07 保利沃利联合创始人 叶鹏

叶鹏先生,任保利沃利联合创始人,品牌设计行业资深从业者,曾就职于ASUS华硕科技,曾主持移动设备操作系统用户界面设计及部分工业设计,曾任阿里巴巴集团高级设计专家,其设计取得良好的用户反馈,在平台设计及品牌创意方面具备较强专业素养。

叶鹏先生指出:品牌的情感化设计不仅仅停留在品牌及营销视觉、产品工业设计与包装形式,还需考虑当前社会文化语境下的营销内容与传播介质。情感化设计通过营造细致的体验感和制造反思,让DTC品牌在一致性的表达框架内兼具沟通温度。情感化设计以真实的五感交互,强调以消费者为中心的互动关系,从而将品牌主张浸润式地触达消费者心智。

保利沃利以个护为基本盘,同时向外辐射面护、敏感肌底妆等多品类创新产品探索。在细分赛道发现品类机会点并以此为杠杆撬动更广阔市场。旗下品牌REVER2016年以创新品类“转转浴爆”切入个护赛道,目前已完成标准化创新身体护理产品的探索与转型。

更多嘉宾陆续发布中,敬请期待!

 

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